Brève

Audemars Piguet présente sa nouvelle campagne publicitaire 2015

« Pour briser les règles, il faut d’abord les maîtriser »

La Cote des Montres™ le 29 janvier 2015



La Vallée de Joux : ces terres sauvages et inhospitalières depuis des millénaires deviennent le berceau d’Audemars Piguet en 1875. C’est là que les premiers horlogers se révèlent. Éblouis par la toute-puissance de la nature, ils sont déterminés à conquérir ses mystères grâce aux mécaniques complexes de leur art. Aujourd’hui encore, cet esprit pionnier nous pousse à remettre sans cesse en question les conventions de la Haute Horlogerie.

« Pour briser les règles, il faut d’abord les maîtriser ». La campagne d’Audemars Piguet continue d’évoluer pour la quatrième année consécutive avec de nouveaux visuels ancrant les créations horlogères de la Maison au sein du monde mythique de la Manufacture du Brassus, dans la Vallée de Joux.

La campagne présente les images saisissantes du célèbre photographe paysagiste Dan Holdsworth consacrées au berceau d’Audemars Piguet : la Vallée de Joux, en Suisse. Elle permet de comprendre comment ce lieu reculé alimente l’esprit d’indépendance et le savoir-faire horloger de la Maison depuis sa création en 1875.

Véritable hommage à l'histoire et aux origines d'Audemars Piguet, cette nouvelle campagne publicitaire illustre l’épopée de la Haute Horlogerie dans la Vallée de Joux. C’est là que les premières générations d’horlogers perfectionnent patiemment leur art, comme en réponse à la rudesse de la nature environnante. Parmi eux figurent les fondateurs de la Maison, Jules Louis Audemars et Edward Auguste Piguet, qui allaient offrir au monde de nombreuses pièces et innovations horlogères d’exception. Perpétués depuis 140 ans, leur savoir-faire et leur esprit pionnier perdurent aujourd’hui grâce aux collections emblématiques de la Maison présentées dans cette campagne, notamment les gammes Royal Oak, Royal Oak Offshore, Jules Audemars et Millenary.

L’objectif du photographe Dan Holdsworth capture de manière très contemporaine les paysages de la Vallée de Joux et leur dimension cosmique intemporelle. Ces clichés de la vallée dans toute sa quiétude immortalisent ses forêts anciennes et sa topographie glaciale baignées de brume céleste. Ils mettent ainsi au jour le lien étroit unissant le paysage et l’écoulement du temps. Même en ce XXIe siècle, la relation essentielle unissant la nature, l’homme et ses créations – les mouvements complexes animant chaque montre Audemars Piguet – existe toujours au Brassus. C’est elle qui pousse les horlogers d'aujourd’hui à poursuivre leur quête éternelle : remettre sans cesse en question les conventions de la Haute Horlogerie.

Tim Sayler, Chief Marketing Officer, l’exprime en ces mots : « Aujourd’hui, nos clients recherchent des histoires passionnantes et authentiques. Celle d’Audemars Piguet est unique, presque mythique : elle embrasse 140 ans d’art horloger dans la vallée de Joux, un savoir-faire exceptionnel et un rare esprit pionnier. Notre nouvelle campagne associe l’histoire de nos origines à nos montres dans un message visuel unique et puissant. Elle s’inscrit dans le prolongement naturel de la campagne lancée en 2012 et vient renforcer la position privilégiée d’Audemars Piguet dans le monde de la Haute Horlogerie. »

Lancée dans le monde entier en janvier 2015, elle s'accompagnera de la campagne publicitaire pour femmes de la Maison.

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