News septembre 2007

C1 Chronographe certifié COSC

Le temps reconstruit

La Cote des Montres™ le 25 octobre 2007



Avec le chronographe C1 certifié COSC, Concord inaugure une construction radicalement novatrice, fruit d’une conception sophistiquée qui exige un savoir-faire technologique très pointu en termes de recherche et d’innovation. Musclé et racé, le garde-temps affiche ses ambitions dans un monumental boîtier de 44 mm de diamètre et 16.7 mm d’épaisseur qui revendique à juste titre une robustesse poussée à l’extrême.

Pas moins de 53 pièces, dont le mode d’assemblage présente la propriété d’absorber les chocs, composent la boîte étanche jusqu’à 200 mètres. Un anneau de protection en métal gainé de caoutchouc, posé sur la carrure et fixé latéralement par sept vis autobloquantes, est rehaussé de huit éléments qui chevauchent la lunette. Ces bastions protègent une imposante glace saphir de 3.3 mm d’épaisseur, traitée antireflet, qui émerge littéralement de la boîte. Constituée de sept éléments, la couronne est en caoutchouc, composite et acier : ces matériaux s’imbriquent méthodiquement les uns dans les autres, renforçant ainsi sa densité et sa résistance. Le logo C1 travaillé en relief sur le caoutchouc parachève la pièce.



Le fond transparent lève le voile sur le mécanisme automatique qui tourne à 28'800 alternances horaires et offre une réserve de marche de 48 heures. En habit noir pour un contraste saisissant, la masse oscillante impose son style racé, sans compromis, avec le logo C1 en découpe sur un décor en Côtes de Genève, effectué dans la pure tradition horlogère.

Réalisé en fibre de carbone et en métal usiné, le cadran s’offre une construction complexe en strates qui en accentue la profondeur et la perspective. Ceint d’index appliques creuses comblées de matière luminescente, il est survolé par d’athlétiques aiguilles, également luminescentes, ourlées d’un filet noir. Partiellement évidées, elles opposent leurs pleins et vides selon une asymétrie qui provoque un véritable rapport de force sur la tige centrale et nécessite donc un assemblage particulièrement exigeant. Prouesse technique de conception et de construction, l’indication de la petite seconde en regard de 9 heures s’effectue par un disque en rotation permanente dont la finesse s’élève à 0.1 mm d’épaisseur. La date se dévoile progressivement en semi transparence à 3 heures, tandis que les compteurs 30 minutes et 12 heures se font face à 12 et 6 heures. À la trotteuse centrale habillée du bleu Concord répond une minuterie dont le premier quart revêt la même couleur.



Le bracelet en caoutchouc vulcarboné noir, à l’aspect mat velouté, s’emboîte dans un élément en titane avant d’être rivé au boîtier par deux vis autobloquantes, ce qui renforce la solidité de l’ensemble. Caractérisée par l’absence de cornes, une première mondiale dans le monde du chronographe, la conception des attaches assure un tombé unique et permet un parfait ajustement au poignet. La boucle double déployante est gravée du logo Concord. Le garde-temps est également disponible sur bracelet en maillons d’acier, complètement intégré au boîtier par un système d’articulation inédit.

La synergie de lumières et de textures renforce le langage visuel de la montre. Les finitions de la boîte, qui alternent avec art brossé poli, brossé satiné et poli noir, de même que les cassés d’angles chanfreinés, incarnent des certitudes techniques et une inspiration unique. Le moindre élément du chronographe arbore une décoration et un lustre spécifiques dans un souci commun d’harmonie et d’équilibre. Décor brossé pour le rehaut et la lunette, face au satiné vertical de la carrure ; finition sablée pour le fond et les aiguilles, colimaçonnée et en Côtes de Genève pour le rotor ; effet poli noir pour les vis et le fermoir… Autant de détails esthétiques qui s’orchestrent pour forger le caractère d’un garde-temps hors normes.

Concord C1 Chronographe certifié COSC
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Campagne de publicité Concord

Concord signe une campagne publicitaire dans la juste lignée de la stratégie de repositionnement présentée à Bâle lors du Salon Mondial de l’Horlogerie 2007. Une campagne dont l’atmosphère cimente la nouvelle identité de marque et magnifie le profil racé de ses créations.

Concord. “The Watch. Reconstructed.”

Campagne de publicité

Le photographe Russel Porcas
Mis en scène par le célèbre photographe Russel Porcas, le chronographe C1 certifié COSC impose sa présence magnétique dans un univers masculin, intense et rationnel. Un subtil jeu d’ombres et de lumières souligne la structure de la montre et dévoile une construction au cœur de la technique. “The Watch. Reconstructed.” paraphe le visuel, évoquant la démarche horlogère de Concord, inédite et exigeante, en termes de conception et de fabrication : la montre, mise à nue, est entièrement décomposée afin que chacun de ses éléments soit repensé dans son entité, dans un même objectif de fiabilité et de robustesse.

Logique, méthode, exigence : un postulat à l’origine de chaque création, démontré sur tableau noir par une formule algébrique. Mise au point pour la marque par un Professeur de Sciences mathématiques de l’Université de Cambridge, elle démontre l’interaction des spécificités techniques du chronographe : diamètre et épaisseur de la boîte, nombre de vis latérales, taille de la glace saphir… chaque donnée clé de la construction est prise en compte pour énoncer l’équation structurelle du garde-temps. Matrice du chronographe C1, cette formule mathématique est appelée à devenir le fil conducteur de l’identité de Concord.

“What other watch has…”

La publicité, ponctuée par les interrogations “What other watch has…”, confirme les ambitions d’un instrument de mesure du temps qui bouleverse le haut de gamme et réinterprète les codes établis du chronographe. 3.3 mm de glace saphir, 7 vis autobloquantes latérales, 3 niveaux de cadran, 16.7 mm d’épaisseur pour un boîtier composé de 53 éléments… autant de caractéristiques qui font de la C1 un concentré de performance et d’innovation.

Création de l'équation pour le visuel de fond de la C1

Créée par l’agence de communication londonienne Spirit, la campagne de publicité “The Watch. Reconstructed.” sera lancée au niveau mondial fin octobre 2007, auprès de la presse professionnelle dans un premier temps afin de présenter le chronographe C1 et sa construction novatrice aux connaisseurs et passionnés de haute horlogerie.

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