L’Événement

La marque horlogère renonce à ses panneaux publicitaires pour les offrir à une Fondation qui lutte contre le racisme dans les stades. Elle offrira un espace de visibilité privilégié à la campagne « Unite Against Racism » tout au long de l’Euro08 dans les stades de Suisse et d’Autriche.

Hublot renonce à la publicité dans les stades

Hublot renonce à sa visibilité et offre sa publicité
dans les stades de l’Euro 08

La Cote des Montres™ le 08 mars 2008

Un geste de partage important pour Hublot qui a à cœur de promouvoir ces valeurs qui ont toujours été les siennes. Un geste d’autant plus important et inédit que l’ensemble des sponsors recherchent cette visibilité qui constitue bien souvent plus de 70% de la somme qu’ils ont investie. On estime ce montant entre SFr. 3'000'000.- et SFr. 5'000'000.- mais aucun chiffre précis n’est communiqué par l’horloger genevois.



Ce don est d’autant plus frappant et étonnant, qu’il émane du plus petit sponsor de l’Euro 08. En effet à côté des géants que sont UBS, Swisscom, etc., la maison Hublot avec ses SFr. 250'000'000.- de chiffre d’affaires apparaît bel et bien comme le nain. C’est une action inédite qu’Hublot entreprend dans le monde du sponsoring en général et dans le monde du football en particulier. Mais cette action fait partie de la politique générale de l’entreprise car elle est particulièrement active dans le soutien aux Fondations. A côté de sa propre Fondation intitulée MDM (Main Dans la Main) qui s’occupe d’enfants orphelins en Inde, la maison horlogère s’est aussi associée en 2007/08 avec l’Institut Ayrton Senna et la Fondation Smiling Children pour lesquels elle a sorti chaque fois une montre en série limitée dont une partie des profits sont reversés aux fondations en question.

Le patron d’Hublot, M. Jean-Claude Biver, est lui aussi très engagé dans l’aide aux enfants démunis. Et c’est donc une véritable vocation d’entraide que la marque genevoise s’est donnée. Jean-Claude Biver ne déclarait-il pas que pour lui et Hublot, le fait de partager dénote d’une nouvelle vision du luxe et que c’est au luxe de montrer l’exemple. Hublot espère par ce geste ouvrir une nouvelle dimension et une nouvelle voie au sponsoring. « Je rêve que nous puissions un jour tous ensemble offrir un match de football dont tous les panneaux publicitaires seraient offerts à une cause éducative » déclarait récemment Jean-Claude Biver à un journaliste. En ajoutant que le football était plus qu’un simple sport, mais que c’est aussi un grand vecteur de communication. Et qu’il importe d’utiliser cette puissance de communication pour véhiculer des valeurs éducatives telles que la lutte contre le racisme.

Michel Platini, président de l’UEFA et Jean-Claude Biver, CEO de Hublot

L’UEFA se réjouit de cet acte de solidarité et affirme qu’aucun sponsor n’a jamais renoncé à sa visibilité en l’offrant à une cause, qui plus est d’une actualité brûlante. Son directeur du Marketing, Philippe Margraff, se félicite de ce double partenariat avec Hublot, pour le sport d’une part et pour la lutte contre la discrimination raciale d’autre part.

Il ne sera pas mentionné non plus que ces panneaux sont offerts par Hublot, tout l’espace étant dédié à promouvoir le message de la campagne menée par l’association Football Against Racism in Europe (FARE), soutenue également par l’UEFA. Hublot entend manifester ainsi son engagement dans le combat contre le racisme, pour lui permettre de toucher le plus grand nombre. L’important pour l’horloger est d’encourager les valeurs de respect, de partage et de convivialité qu’il considère comme essentielles et primordiales dans le sport comme au quotidien. La seule visibilité que garde Hublot sur la pelouse est celle des panneaux des arbitres qui affichent les minutes d’arrêt de jeu.

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