L'événement

La nouvelle campagne de publicité Panerai

L'histoire et la technique des montres Panerai

La Cote des Montres™ le 22 novembre 2011



Octobre 2011 - Officine Panerai présente une nouvelle campagne de publicité institutionnelle, dans laquelle Panerai est, plus encore que dans le passé, le protagoniste absolu de l'annonce : une icône de la haute horlogerie sportive capable de raconter son design unique, son histoire, son alliance de technicité et d'authenticité.

Dans la nouvelle campagne, réalisée par l'agence Hi! Comunicazione de Milan, avec les photos de Raffaello Benedetti Bra, les montres Panerai sont les héroïnes d'un message publicitaire efficace tout en simplicité et élégance, décliné sur différents thèmes pour offrir une vision globale des valeurs fondamentales de la marque. L'atmosphère et le ton de l'annonce sont épiques, marquants, et véhiculent un message de classicisme hors du temps et de l'espace, renforcés par des textes brefs et impactants.



La phase de lancement de la campagne comporte deux thèmes. Le premier est l'histoire d'Officine Panerai, qui est liée a la ville de Florence - lieu de la naissance de la marque - dans la seconde moitié du dix-neuvième siècle et au rôle de fournisseur de la Marine militaire italienne. L'histoire de Panerai dans la campagne a une dimension mythique, tout comme les actions des plongeurs de la Marine qui, dans les années 1930 et 1940, ont accompli des exploits avec les montres Panerai au poignet. La mer est le contexte de référence et tous les éléments visuels expriment un message de force, de robustesse et d'héroïsme.

L'autre thème est la fusion parfaite entre le design et la technique qu'incarnent les montres Panerai. Le design émerge grâce aux visions emblématiques des montres Panerai, dont on peut apprécier parallèlement la simplicité iconique, l'harmonie et le raffinement des détails. Les mécanismes sophistiqués des mouvements réalisés par Officine Panerai dans la manufacture de Neuchâtel apparaissent sur le fond, comme pour évoquer l'ame des montres qui, bien qu'extrémement importante, est dissimulée à la vue.



Les deux thèmes sont interprétés par différentes idées créatives, sujettes a l”évolution et déclinées sur une variété de modèles de montres. Les thèmes se développeront ultérieurement, de façon à approfondir peu à peu les axes de communication de la marque, en particulier les origines florentines, ainsi que le lien avec la science et le monde de la voile classique. La campagne dans l”ensemble est modulable et adaptable aux multiples exigences d'une marque de niche dans son exclusivité mais qui s'impose déja sur tous les principaux marchés internationaux.

Les nombreux slogans de la campagne, conservés en anglais dans le monde entier (« Strength and Honour », « Design and Uniqueness », « Art and Science », « History and Heroes », etc.) s'adaptent aux thèmes et aux sujets présélectionnés en jouant sur l'association des concepts et des valeurs, comme pour souligner que l'identité de la marque Panerai est une parfaite synthèse d'éléments opposés, complémentaires ou analogues : style italien et technologie suisse, tradition et innovation, simplicité et exclusivité.

La nouvelle campagne de publicité a été conçue pour la presse (magazines et quotidiens) et s'articule en annonces conçues par quart de page, page simple ou - nouveauté pour la marque - page double. Une version web est prévue ultérieurement.

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