Brève

Rolex inaugure un nouveau stand superlatif
à Baselworld 2013

il s’impose par son envergure ainsi que par l’élégance moderne
et le prestige de son architecture

La Cote des Montres™ le 28 avril 2013



Le nouveau stand Rolex est à l’image du statut et des valeurs de la marque leader de l’horlogerie suisse : parmi les plus grands de Baselworld, il s’impose par son envergure ainsi que par l’élégance moderne et le prestige de son architecture, en parfaite adéquation avec l’univers de la marque.



Conçu par le département Interior Design de Rolex, il est réparti sur trois niveaux et reflète les dernières tendances esthétiques du monde Rolex, incarnées par l’utilisation de nouvelles matières, de nouveaux éléments décoratifs caractéristiques des montres de la marque et de nouveaux motifs d’inspiration aquatique en référence à la mer, univers de prédilection de l’Oyster.




Volume utile plus que doublé

Monumental écrin accueillant les nouveautés de l’année, le nouvel espace s’étend sur 1230 m2 (41 m de longueur sur 30 m de largeur), soit 40% de plus que le précédent. L’édifice gagne un étage pour s’élever sur trois niveaux à 9 mètres de haut au cœur de la nouvelle Halle 1 de Baselworld, au même emplacement qu’auparavant. Au total, son volume utile s’en trouve plus que doublé, offrant un plus grand nombre de salons de vente et de nombreux espaces de rencontre, ainsi qu’un bar et un restaurant de 40 places.




Un stand, deux visages

Le nouveau stand Rolex comprend deux entrées distinctes, l’une pour la marque Rolex et l’autre pour la marque Tudor. La partie principale consacrée à Rolex s’habille de beige et de vert, couleurs chères à la marque à la couronne. La large entrée se compose d’un espace d’accueil et d’une réception où des panneaux-écrans géants invitent le visiteur à découvrir le monde de Rolex. A l’intérieur, un grand espace central offre un lieu d’accueil et de rencontre pour les professionnels accrédités. Il est surplombé d’un large passage vitré reliant les deux sections des niveaux supérieurs, auxquels on accède par un escalier majestueux. Un grand mur couleur bronze orné d’un motif cannelé inspiré de la lunette d’une montre Oyster confère une perspective de verticalité tout en créant une unité sur les trois niveaux.




Évolution esthétique

Le design du nouveau stand Rolex reflète l’évolution du concept architectural de la marque. Une nouvelle essence de bois, le noyer, remplace le platane utilisé jusqu’ici. De nouveaux motifs font leur apparition, directement inspirés d’éléments de montres Oyster, tels que les index ou la lunette cannelée. Les façades extérieures beiges sont rehaussées d’un motif Fond marin en relief, suggérant le plissé ondoyant des fonds sablonneux modelés par les mouvements de la mer. Les vitrines sont aménagées dans des parois vertes éclairées en transparence et gravées de motifs Vague. Elles évoquent le monde aquatique et par extension l’étanchéité, domaine d’excellence de Rolex.




Ancrage historique privilégié

Le nouveau stand symbolise le lien particulier qui unit Rolex à Baselworld. La présence de la marque à Bâle remonte en effet à 1939, avec un premier stand d’environ 30 m2. Cette surface n’a cessé de s’étendre au fur et à mesure de l’importance de Rolex au sein du célèbre événement bâlois. Le stand précédent a connu une évolution significative en 1999 en passant à deux niveaux.



Avec son nouveau stand à la fois élégant et fonctionnel, Rolex dispose à Baselworld d’une présence forte qui lui permet de recevoir ses partenaires du monde entier dans un environnement exclusif faisant honneur à sa réputation d’excellence et de prestige.













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