L'Evènement

Une première boutique entièrement consacrée à Rolex ouvre à Marseille, témoin de la relation privilégiée entre la marque et la Maison Frojo.

Frojo ouvre une boutique Rolex à Marseille

32, rue de Grignan - 13001 Marseille

La Cote des Montres™ le 15 janvier 2015



Marseille, janvier 2015 – Rolex et Edouard Frojo, propriétaire de longue date de l’enseigne réputée du même nom, ont officiellement ouvert à Marseille la première boutique exclusivement consacrée à la marque dans la Cité phocéenne. Située 32, rue Grignan dans le 1er arrondissement, cette boutique offre un large choix de montres des collections Oyster et Cellini, tandis qu’elle perpétue la relation privilégiée entre Frojo et la manufacture de montres suisses.




L'expérience Rolex

Située au cœur du carré d’or marseillais, à deux pas du Vieux-Port, cette nouvelle boutique de quelque 120m2 exprime toute l’attention que Rolex comme Frojo portent aux valeurs de prestige et d’élégance, et témoigne des innovations récentes de la charte architecturale régissant l’aménagement des espaces Rolex à travers le monde. Les murs sont en pierre striée ou en stucco beige clair assorti au cuir crème des parois délimitant les espaces de vente. Le bois de noyer au veinage très pur encadrant certaines vitrines offre un contraste de teintes avec le caractère très clair d’un espace d’une chaleureuse sobriété. Cette élégante pureté des lignes s’exprime également dans le mobilier, lui aussi recouvert de cuir clair, choisi pour le plus grand confort du client. La célèbre couronne, symbole par excellence de la marque et dont le motif habille l’un des murs en stucco, constitue quant à elle une référence plus explicite encore à l’univers Rolex.



A l’écart des espaces de vente, un salon à l’atmosphère très cosy offre un lieu plus privatif avec fauteuils, bibliothèque et table basse, dans lequel s’expose en vitrine un choix de montres plus exclusif. En surplomb, une mezzanine abrite un atelier de service après-vente où un horloger dûment formé aux standards de qualité Rolex prend soin des montres qui lui sont confiées, grâce à un outillage et selon des procédés également spécifiques à la marque.

Qu’il s’agisse de l’accueil et du conseil au client ou de la prise en charge de sa montre, tout concourt ainsi à faire de chaque visite dans la boutique une expérience exceptionnelle de la qualité Rolex.


Un large choix de montres

C’est dans cette ambiance sobre et raffinée que l’enseigne propose un large éventail de montres Rolex Professionnelles et classiques de la collection Oyster, mais aussi de montres plus habillées de la nouvelle collection Cellini, relancée en 2014.

Dans la collection Oyster, les visiteurs pourront en particulier admirer les trois dernières déclinaisons, toujours en or jaune, gris et Everose 18 ct, de l’Oyster Perpetual Sky-Dweller, la montre classique du voyageur équipée d’un double fuseau horaire et d’un calendrier annuel de conception révolutionnaire. Ils pourront prendre la mesure de l’exceptionnelle prouesse technique que représente la nouvelle lunette en céramique bicolore rouge et bleue de l’Oyster Perpetual GMT-Master II, qui renoue ainsi avec son esthétique iconique remontant à sa naissance en 1955.



Marseille oblige, le visiteur aura tout loisir de parcourir la richesse de la gamme des montres de plongée Rolex, telles que la mythique Oyster Perpetual Submariner ou l’Oyster Perpetual Sea-Dweller 4000, dans une version actualisée de ce modèle créé en 1967. Conçue pour les pionniers de la plongée profonde, devenue partie intégrante de l’équipement des plongeurs de la Comex (Compagnie Maritime d’Expertises), cette montre technique étanche à 1220 mètres est dotée des derniers standards d’innovation de Rolex et de l’invention qui a fait sa renommée : la valve à hélium.

Toujours dans le registre sous-marin, la Rolex Deepsea, étanche à la profondeur extrême de 3900 mètres grâce à une architecture de boîtier novatrice, symbolise quant à elle la suprématie historique de Rolex dans la maîtrise de l’étanchéité. C’est cette montre qui a présidé au développement du modèle expérimental Rolex Deepsea Challenge qui a accompagné le réalisateur et explorateur James Cameron au plus profond des océans lors de sa plongée historique, le 26 mars 2012, attaché au bras articulé de son submersible. Elle arbore depuis cet été une déclinaison avec cadran dont le dégradé bleu-noir et l’inscription Deepsea en vert font directement écho à cette plongée historique.

Outre ces modèles Oyster, les visiteurs pourront découvrir la collection Cellini présentée à Baselworld, célébration contemporaine du classicisme et de l’élégance éternelle des garde-temps traditionnels. Composée de douze modèles d’inspiration classique, elle combine le meilleur du savoir-faire et des exigences de perfection de Rolex.


Des liens privilégiés entre Rolex et Frojo

L’inauguration de cette boutique Rolex témoigne des liens privilégiés qui unissent la marque suisse et l’enseigne Frojo, partenaire historique dans le sud de la France. L’histoire de cette dynastie d’horlogers-joailliers marseillais a en effet débuté en 1854 lorsqu’Eugenio Frojo, arrivé de son Piémont natal, entre comme chef d’atelier horlogerie chez Charlet. Cinquante ans plus tard, son fils Edouard rachète la société et crée Frojo-Charlet.

En cent soixante ans, cinq générations se sont succédé. Depuis 2009, Edouard Frojo, son arrière-petit-fils, assure la pérennité de cette prestigieuse maison d’horlogerie et de joaillerie marseillaise. « L’ouverture de cette première boutique monomarque à Marseille célèbre l’aboutissement de plusieurs générations de collaboration avec la marque à la couronne », se réjouit Edouard Frojo, PDG de l’enseigne.

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