Yema Maison Horlogère Française 1948

1948 – 2008 : 60 ans de passion horlogère

1948 : naissance de Yema

Yema est créée à Besançon, en 1948, par Henry Louis Belmont et une équipe de jeunes techniciens horlogers. Leur volonté ? Penser, créer, assembler et produire des modèles de haute qualité.
Sans le savoir, l’élève ou le lycéen remportant le concours lancé par le fondateur de l’entreprise, a réussi un coup de maître que nombre de grands concepteurs modernes lui envieraient. Le défi ? Trouver un nom à consonance grecque sans signification particulière. La réponse gagnante, sortie de l’esprit visionnaire d’un adolescent hélas anonyme aujourd’hui, fut… Yema.

1950 – 1969 : Yema laisse son empreinte dans l’histoire horlogère

Avant-gardiste dès son origine, Yema fonde sa réputation en proposant des montres fiables, audacieuses et de grande qualité, illustrant la philosophie de la marque : offrir ce qu’il y a de meilleur ! La création de la montre anti-choc sera la première innovation d’une longue série…

1952… La société se distingue en créant les premières séries de chronomètres automatiques de fabrication entièrement française.

1953… Yema prend le pari de proposer des montres 100% étanches, résistant à des profondeurs supérieures à 200 mètres ! Une véritable révolution dans le monde de l’horlogerie... La montre devient à la fois instrument technologique, outil à fonctions multiples et accessoire de mode.

Les ventes augmentant rapidement, Yema s’équipe d’un système de montage à la chaîne, via la création de la filiale SORMEL. Celle-ci nécessite l’installation, à Besançon, de Bureaux d’Etudes et de Services Micromécaniques chargés de l’élaboration et de la construction de lignes d’assemblages de mouvements mécanisés et des études d’engineering.

1956… Création de la Sous-Marine, une montre de plongée automatique.



1957… Création des premiers chronographes.



1958… Les efforts fournis par l’association Yema/Sormel portent très vite leurs fruits permettant d’obtenir les ressources, la capacité de production et les moyens nécessaires à l’exportation. L’introduction réussie sur les marchés américain et canadien vaut à Yema de recevoir des mains d’Antoine Pinay, Ministre des Finances de l’époque, l’Oscar de l’exportation.

1959… Yema démarre ses premières annonces publicitaires dans la presse écrite.

La marque s’affiche dans Paris Match avec l’accroche « Exactitude précision », insistant sur la fiabilité, la robustesse mais aussi sur la technicité de ses montres.
Le journal Elle dévoile son slogan évocateur : « La mode Yema, c’est la couleur ! Oui, Yema vous apporte maintenant toute une gamme de modèles nouveaux, jeunes, gais : les montres en couleur ». La marque dévoile, à cette occasion, 9 modèles féminins très colorés – turquoise, rouge, bleu roi, blanc, vert, noir, rouge… – parce que « Même en couleur, une YEMA c’est une vraie montre ».

1960… Les ventes ne cessent de progresser, la production annuelle s’élevant à 300 000 exemplaires.

1961… Yema se diversifie en fabricant des pendulettes. Deux lignes sont proposées. La « bijou », principalement en or plaqué, offre un look très raffiné et arrondi. Rectangulaire, la « réveil » joue la parfaite élégance.

1963… Yema sort la «Superman», une montre étanche à 300 mètres, dédiée aux professionnels de la plongée. Ce modèle a été baptisé ainsi pour rendre hommage aux sportifs de haut niveau comme en témoignent les slogans publicitaires de l’époque : « Yema the time of heroes. Extraordinary watches for extraordinary men »., en anglais même sur les publicités françaises. Cette montre a été choisie notamment pour et par de grandes expéditions françaises (Serge Debru, globe-trotter ; Lionel Terray et Robert Paragot, alpinistes de haut niveau).

Désormais, Yema appuie sa communication sur le caractère sportif de ses montres. Pour la « Superman » par exemple, Yema est très explicite sur le message, présentant ce modèle comme un véritable instrument technologique, à la fois précis et esthétique : « Pourquoi une montre de professionnel de la plongée au poignet d’un homme d’affaires ? (…) Etanche à 300 m de profondeur, insensible aux chocs, à la poussière, à la chaleur ou au froid, ‘Superman’ n’est pas du tout le genre de montre que l’on a besoin de protéger. Imperturbablement fidèle au plus fort de l’action, votre ‘Superman’ se jouera aussi des petits risques que vous lui ferez courir… tous les jours ».



1966 - 1967… Yema dépasse le cap des 400 000 montres vendues !
Ces performances propulsent l’entreprise au rang de premier exportateur au Palmarès Officiel du CETEHOR, et ce, pendant plusieurs années.

L’usine s’agrandit, le rendement est multiplié par deux et la marque poursuit son ascension… en inaugurant, notamment, la distribution sur le marché japonais.

1968… Yema s’équipe du contrôleur d’étanchéité 20Atm.
Ce nouvel appareil à pression est doté d’une précision absolue pour contrôler les montres destinées aux grandes profondeurs, pour une immersion jusqu’à 200 mètres.

Pouvoir contrôler un tel niveau d’étanchéité représente une innovation sans précédents dans le secteur de l’horlogerie. Mais pas seulement ! Il permet aussi la conception de montres sportives d’une technologie incomparable…


La même année, Yema crée la Yachtingraf, spécialement destinée au monde de la voile. Ce chronographe automatique (mouvement Valjoux), étanche à 200 mètres, indique le temps de régate.

Côté esthétique, Yema prend le contre-pied de l’époque, où fleurs et couleurs se côtoient, pour miser sur le noir chic et classique, tant pour le cadran que pour le bracelet. De nouvelles formes apparaissent dans la collection avec l’arrivée de boîtes carrées, rectangulaires et ovales.



1969… Yema met en route la fabrication du calibre HP 60 (désignant les dimensions d’un mouvement), étudié dans le but d’obtenir les meilleurs résultats de réglage et de robustesse. Au palmarès du 64ème concours chronométrique de l’observatoire de Besançon, le HP 60 est la première ébauche française à accéder à la catégorie chronomètre bracelet.

Réputée pour la fiabilité de ses modèles, la notoriété de la marque se développe à vitesse grand V au rythme des ventes : 500 000 montres vendues dans 50 pays ! Toujours plein d’idées, Yema lance «Communions», une collection destinée exclusivement aux enfants âgés de 7 à 9 ans. Parce qu’ils ont aussi le droit de porter une vraie montre !


1970 -1987 : passionnément sportive, Yema part à la conquête du monde

1970… Yema lance trois nouveaux modèles.
A la fois citadines et sportives, la«Wristmaster» et la «Wristlady» allient esthétisme et qualité technique, présentant la particularité d’avoir un boîtier monocoque ( boîte dont la carrure, le fond et la lunette sont réalisés d’une seule pièce) en acier brossé qui s’adapte parfaitement au poignet.


La «Rallygraf», quant à elle, est créée spécialement pour les passionnés de sports automobiles. Innovant pour l’époque, son design reste toujours d’actualité.

La marque se distingue par sa communication en réalisant trois affiches sur le thème : « Les montres Yema donnent rendez-vous au sport et à la mode ». Son idée ? Un duo de montres mettant en valeur des modèles pour femmes citadines et pour hommes sportifs : Yachtingraf Croisière/Pretty Girl, Superman/Blue Note, Meangraf/Amazone.



1971… La marque s’impose comme le spécialiste de l’étanchéité avec une ligne de produits élégants et fonctionnels, dont certains sont garantis jusqu’à 300 mètres sous l’eau et 10 000 mètres d’altitude !

Durant cette période florissante, Yema s’associe au puissant groupe Fairchild (le plus grand fournisseur de dispositif LED de l’époque), leader de la production mondiale de quartz numérique. Un accord est conclu afin de développer une collaboration étroite sur le nouveau monde, les Etats-Unis, et la Vieille Europe (Suisse, Allemagne, France).

1974… Lancement du quartz. Souhaitant être en phase avec les évolutions du secteur, Yema investit massivement en R&D pour développer des modèles à quartz qui deviendront des références…


Pour promouvoir ses collections de 1974, Yema a sélectionné 15 produits, destinés à des médias de la presse audiovisuelle et écrite. Plusieurs thèmes ont été choisis :
« les idées folles », illustré par un dessin aux lignes épurées d’une femme qui rappelle la mode des années 20 ; « l’intimisme », avec des photos de couples en couleurs ; le « sport » imagé par des clichés de l’évènement sportif que représente la montre. Chaque sujet évoque un profil particulier : l’originalité, la sensibilité ou l’aventure… auquel va pouvoir s’identifier le consommateur.



1976… Yema atteint son apogée avec ses modèles sportifs, produisant jusqu’à 850 000 exemplaires. La marque horlogère poursuit sa politique d’innovation… et lance l’appareil universel Wicometre 30 S servant à optimiser le contrôle des montres mécaniques, électroniques et à quartz.

Les recherches dans le domaine du quartz se poursuivant, Yema s’impose comme la référence avec ses modèles analogiques à trimmer, dotés d’un micromoteur, et ses montres digitales à diodes électroluminescentes (LED). N’offrir que ce qu’il y a de meilleur, telle est la philosophie de Yema.

1977… Yema produit plus d’1 million de montres dont plus de 50% sont exportées vers les différents continents, dans 60 pays (Angleterre, Pays Bas, Australie, Algérie, Japon, Canada, Etats-Unis, etc.). La mode est à l’extra plat ! Yema s’adapte en proposant des «extra plates» déclinées en gris et noir, au féminin comme au masculin. D’une parfaite élégance, ces montres s’adressent aux sportifs, aux classiques et aux raffinés.


La Yema se fait sportive. Après le franc succès des modèles conçus spécialement pour le yachting, l’aviation, la plongée, l’automobile et la moto, Yema lance une deuxième génération de montres plus modernes, plus plates et plus performantes. Parmi elles, la «Rallygraf 2» et la «Meangraf 2», étudiées pour la compétition automobile ou de moto ; la «Flygraf 2» conçue pour la navigation aérienne, la «Yachtingraf 2» spécialement adaptée au yachting et à la plongée, la «Worldgraf 2» taillée pour l’aventure et la «Nautigraf 2» idéale pour les plongeurs.


Sur le plan publicitaire, Yema annonce dans des magazines de grande renommée comme L’Express, Le Point et Le Nouvel Observateur. Tous les slogans commencent par « Yema l’odyssée de… ». Par exemple pour la « Navygraf 2 » :
« Yema l’odyssée sous-marine » ; pour la « Flygraf » : « Yema l’odyssée du ciel » ; pour les Quartz : « Yema l’odyssée du Quartz »… soulignant ainsi les grandes aventures de la marque. Deux ans plus tard, un film réalisé pour la télévision affirmera les performances des montres phares de la marque. Idem pour la presse sportive où les messages s’adresseront plus précisément aux plongeurs, amateurs de voiles et de bateaux à moteur, rallymen, aviateurs, motards, footballeurs...



1978… Yema fête ses 30 ans de succès. Le chiffre d’affaires consolidé est de 134,3 millions de francs, la production atteint 1,3 millions d’exemplaires et l’entreprise compte 490 collaborateurs.

1982… Après plus de 30 ans à la tête de Yema, Henry Louis Belmont cède sa place à son fils John Henry Belmont Jr, qui devient PDG.

Ayant d’autres ambitions que celle de reprendre l’entreprise familiale, il décide de la vendre. Sous l’impulsion du gouvernement français, Matra (Groupe Lagardère) prend alors le contrôle de Yema dans le but de créer avec Thomson un mouvement horloger français. La marque produit alors 2 millions de montres.

C’est à partir de cette année que Yema souhaite relever des défis audacieux en s’associant aux exploits sportifs d’hommes à la recherche de sensations fortes…


En juin, eut lieu le premier vol orbital français du spationaute Jean-Loup Chrétien. A son poignet ? La «Spationaute I». Créée spécialement pour l’occasion (mouvement quartz, double affichage, boîtier et lunette en acier inoxydable), elle sera la première montre française à voler dans l’espace. Yema devient, alors, le fournisseur officiel du CNES (Centre National d’Etudes Spatiales).

1985…. Yema lance la montre Spationaute II (mouvement quartz, double affichage, boîtier et lunette en acier inoxydable) qui sera portée par Patrick Baudry du CNES lors du premier vol orbital franco-américain en juin.Yema commence à communiquer sur les modèles liés aux évènements auxquels la marque s’associe (Spationaute I, II puis plus tard la spationaute III, North Pole, Odyssée, Bipôle etc.) et remporte un succès extraordinaire en raison de l’originalité de l’association montres/exploits.



1986… Yema s’associe à des évènements sportifs et culturels. En mai, Yema crée la «North Pole» pour l’explorateur Jean-Louis Etienne, qui partait pour une ascension pédestre de 800 kms vers le Pôle Nord. Cet instrument de pointe représentait une véritable révolution technologique ! En effet, à proximité du Pôle Nord, les boussoles ne tournent plus rond, perturbées par le nord magnétique. Il était donc nécessaire de concevoir une montre pouvant pallier ce phénomène.


La réponse Yema ? Les quatre points cardinaux étaient déterminés en fonction de la position du soleil, avec comme point de repère l’heure du soleil local. . . Cette montre devait également résister aux conditions météorologiques les plus extrêmes. Elle a donc été réalisée dans un boîtier en titane pour résister au froid et stopper les effets magnétiques. De même, le mouvement a été inséré dans un container en fibre de carbone, toujours pour la préserver du froid.

1987… Nicolas Hulot et Hubert De Chevigny réussissent l’exploit d’atteindre le Pôle Nord en ULM. Ils sont équipés du modèle «Odyssée» de Yema, «montre instrument de navigation».

Modèle ODYSSEE / Caractéristiques techniques

• Combinaison 3 mouvements : 2 mouvements à affichage horaire pour la lecture des heures locales et GMT ; 1 mouvement à affichage 24h, 12h, et minutes, et petites secondes.
  
  
• L’aiguille des 24h permet le repérage des points cardinaux par rapport au déplacement du soleil.
  
• Bracelet en Kevlar, soie et cuir avec passants et attache velcro. Il est doté, suivant une formule de cartouchière, de containers de survie.
  
  
• Poussoirs à 12h permettant de soulever la partie supérieure de la montre et de découvrir le bloc bas renfermant une boussole.
  
  
• Miroir pour signaux de détresse.

1988 – 2003 : Yema passe à l’heure japonaise

Yema entre dans un cycle plus incertain avec plusieurs rachats successifs…

1988… Matra revend Yema au groupe Hattori qui crée la Compagnie Générale Horlogère pour la distribution des marques Seiko, Pulsar, Lassale, Lorus, Jaz et Yema. Dès le mois de janvier, Yema rend hommage aux journalistes en créant la «Grand Reporter». Chronographe précis au 1/10e de secondes, doté d’une minuterie programmable, cette montre a été inventée pour répondre à l’impérative exigence de ces aventuriers aux rendez-vous de l’actualité : maîtriser le temps.

Modèle GRAND REPORTER / Caractéristiques techniques

• Mouvement à quartz à affichage analogique
  
• Cadran rotatif de sélection des fonctions
  
• Chronomètre au 1/10e de secondes
  
• Alarme par cycle de 24h
  
• Minuterie à décompte programmable
  
• Aiguille multi – fonctions AM/PM

Fournisseur des deux premiers vols spatiaux, Yema se voit de nouveau confier la responsabilité de réaliser la montre de Jean-Loup Chrétien pour la mission franco-soviétique «Aragatz». La «Spationaute III» naît en novembre. Elle garantit fiabilité, ergonomie et sécurité.


Modèle SPATIONAUTE III / Caractéristiques techniques

• Boîtier titane très léger mais surtout très résistant aux variations detempérature de l’ordre de 100°.
  
• Verre réalisé en hésalite, une matière spéciale, incassable.
  
• Bracelet en Kevlar recouvert d’un composite de soie garni de velcro.
  
• Fonction chronographe 5/100e de secondes.
  
• Fonction chronographe permettant la lecture d’un temps intermédiaire sans interruption du chronométrage, rattrapage du temps écoulé pendant cette lecture, mesure par accumulation du temps écoulé, mesure continue du temps de deux concurrents.
  
• Compte à rebours.
  
• Fond de boîtier gravé : «Vol longue durée ARAGATZ, CCCP France».


1989... Yema parraine «Transantartica», la plus grande traversée de l’Antarctique d’un océan à l’autre en passant par le Pôle Sud, organisée par Jean-Louis Etienne. Celui-ci fait de nouveau confiance en la technologie de la marque et portera la «Bipole» lors de cette expédition qui dura du 1er août 1989 à fin février 1990 (date de la traversée du pôle sud).

Modèle BIPOLE / Caractéristiques techniques



• Vision en transparence des aiguilles par rapport à la position du soleil permettant exactitude et précision de la lecture de l’heure.
  
• Lecture de l’heure inversée dans le Pôle Sud (contrairement à l’hémisphère Nord, dans l’hémisphère Sud, le soleil effectue 360° de droite à gauche).
  
• Insertion du mouvement dans un container en fibres de carbone.
  
• Attache pivotante permettant l’utilisation de la montre, une face dans l’hémisphère Nord, une face dans l’hémisphère Sud.
  
• Poids : 60 grs.
  
• Boîtier titane.

La même année, Yema lance la Flygraf. Sur la base du modèle spationaute III, ce nouveau modèle est équipé d’une règle à calcul pour les pilotes d’aviation…

1990… Yema est au poignet de Marc Pajot et de toute l’équipe du Défi Français pour une nouvelle aventure : l’America’s Cup. Le modèle ? La «Régate», une montre adaptée à une utilisation en milieu marin.


Modèle REGATE / Caractéristiques techniques

• Mouvement quartz 2,6 mm d’épaisseur.
  
• Affichage des heures et des minutes (fonction «time»).
  
• 3 comptes à rebours à durée pré-programmée 5, 10 et 15 minutes.
  
• Décompte par bip sonore à haute résonance.
  
• Boîtier / bracelet inoxydable.
  
• Lunette tachymètre.
  
• Fond de boîte à haute résonance.
  
• Aiguilles et index luminescents.
  
• Durée de vie de pile : 2 ans et demi.
  
• Etanchéité 100 m fond vissé.

1991 … Les ventes annuelles s’élèvent à 220 000 montres. En octobre, Yema relève un nouveau challenge en sortant une montre spécialement conçue pour le «Raid Gauloises», taillée pour la découverte d’horizons inconnus en Nouvelle Calédonie : la «Bipole Raid Gauloises».

Modèle BIPOLE RAID GAULOISES / Caractéristiques techniques

• Résistante aux chocs, anti-magnétique.
  
• Boîtier transparent donnant une nouvelle dimension aux boussoles.
  
• Détermination des 4 points cardinaux en fonction de la position du soleil.
  
• Mouvement analogique.
  
• Cadran gradué en degré jusqu’à 360° pour permettre une lecture avec l’aiguille des heures.
  
• Verre «Saphir», anti-reflet de face, anti-buée, anti-rayure.
  
• Etanchéité 100 m, couronne vissée.
  
• Boîtier en fibres de carbone et titane.
  
• Bracelet en cuir résistant à l’eau.
  
• Attache pivotante pour l’utilisation réversible de la montre.
  
• Durée de vie de pile : 2 ans.
  
• Etanchéité 100 m fond vissé.

1992… La station MIR part en juillet pour le 3 ème vol habité dans le cadre de la coopération franco-soviétique. Le spationaute Michel Tognini du CNES porte le modèle «Antares». Pour saluer cet évènement, Yema conçoit une ligne ville et sport baptisée Baikonour.

Modèle ANTARES / Caractéristiques techniques

• Mouvement quartz analogique.
  
• Lunette tournante à cliquet.
  
• Fonctions : heure / minute, plus trotteuse centrale chronographe.
  
• Compteur de secondes continue à 9 heures.
  
• Compteur cumule minute chronographe (30 mn).
  
• Compteur double fuseaux ou alarme sur 12 heures.
  
• Baguette tachymètre.
  
• Bracelet en toile indéchirable.
  
• Etanche 100 m.
  
• Editée en série limitée à 500 exemplaires.

1993… Yema affiche une nouvelle personnalité ! La marque dévoile les secrets d’une collection de 68 montres, nouvelles dans leur esprit et déclinées en plusieurs couleurs : vert pour la ville, doré pour le sport, blanc pour l’exploration et le sport de haut niveau. Depuis 1982, Yema communique sur les modèles liés aux évènements auxquels elle s’associe (Spationaute I, II et III, North Pole, Odyssée, Bipôle, etc.). La marque va d’ailleurs profiter de l’originalité de cette association montres/exploits pour organiser une exposition, à l’espace Brother (Paris), du 5 mai au 5 juin. «
Le temps, L’espace, L’exploit» rend hommage à tous ces hommes de courage que Yema soutient depuis 10 ans. A cette occasion, le docteur Jean-Louis Etienne, Patrick Baudry, Michel Tognini, Nicolas Hulot et bien d’autres confient leurs réflexions sur le temps à de jeunes artistes peintres ou sculpteurs qui créent des oeuvres pour l’évènement. C’est alors la réunion de deux mondes opposés mais 
complémentaires : l’art et l’innovation technique.


En juillet, Yema fournit la «Altair» à l’ensemble de l’équipage franco-soviétique pour sa nouvelle mission avec le spationaute Jean-Pierre Haignèrie du CNES.

1995… Yema devient une filiale d’Hattori et s’appelle Yema SA. Partie intégrante de ce groupe, Seiko fait alors appel à Louis Eric Beckeinsteiner pour relancer le marché français.

1996… La Compagnie Générale Horlogère s’arrête.

1997… 140 000 montres ont été vendues.

2000… Les ventes annuelles continuent de baisser : 100 000 montres.

2001… Louis-Eric Beckensteiner, nommé Directeur Général de la Yema Sa, dispose alors des pouvoirs lui permettant d’engager une étude de repositionnement de la marque.

2002 … Yema distribue les montres Dolce & Gabana, Breil et Nike.

2003… Les ventes annuelles baissent toujours : 85 000 montres.

2004 : naissance de Yema Maison Horlogère Française 1948

Louis-Eric Beckensteiner rachète, le 22 octobre 2004, la marque horlogère et son fonds de commerce à Seiko Watch Corporation pour un million d’euros avec la volonté de lui redonner la place qu’elle mérite. Yema devient alors Yema Maison Horlogère Française 1948, une signature qui marque clairement le retour aux valeurs, aux origines et au style français qui ont fait son succès.

Avec des objectifs de vente fixés à 50 000 exemplaires en 2005, le double en 2008, Yema Maison Horlogère Française 1948 mise sur des collections s’articulant autour de trois idées forces : audace, bon sens et savoir-faire. Les nouveaux modèles sont élaborés par des designers reconnus dans le domaine de l’horlogerie tandis que la marque choisit de rééditer des modèles de légende.

Yema Maison Horlogère Française 1948 crée trois lignes différentes. Axée sur la tradition, «Yema classique» est le patrimoine de la marque. Elle offre confort et qualité. Orientée vers la recherche, «Yema Lab» est la vitrine technologique. Elle propose des produits audacieux, innovants pour répondre aux besoins d’une clientèle avertie et exigeante. Très image, la ligne «Yema Création» est l’atelier créatif. Elle touche une cible urbaine à la recherche de montres « tendance » et fonctionnelles.

Yema Maison Horlogère Française 1948 mise sur une vaste opération de séduction du réseau de distribution et des consommateurs, en s’appuyant sur des collections de caractère et des rééditions célèbres.

2005… Yema Maison Horlogère Française 1948 inaugure la première montre à aiguilles avec une fonction indépendante permettant au cadran de s’éclairer : la Radicale.

Yema Maison Horlogère Française 1948 révèle la première réédition d’un modèle lancé dans les années 1970 : la «Rallygraf» version 2005. Présentée dans un élégant coffret cuir, édité en série limitée et numérotée à 200 exemplaires, elle reste fidèle au concept d’origine, s’adressant spécialement aux passionnés de sports automobiles.

En septembre, seulement un an après son rachat, la marque horlogère saisit l’opportunité de collaborer avec la holding « PeaceMark Limited » - leader de la distribution de marques horlogères de prestige en Chine, avec plus de 600 points de vente - afin de diffuser ses collections auprès de la population chinoise. A la fin de l’année, une campagne nationale d’affichage, au visuel rouge sang éclatant, fait la part belle à la marque, avec une accroche-signature « conformément différent » faisant écho à la philosophie de la maison horlogère qui souhaite incarner « audace, bon sens et savoir-faire » à travers ses modèles.

Déclinée sur 2 750 panneaux nationaux dans 56 villes de plus de 160 000 habitants, cette première prise de parole publicitaire compte bien redonner à la marque la place qu’elle mérite sur le marché de l’horlogerie.

2006/ 2007… L’équipe de Yema Maison Horlogère 1948 s’investit dans la Recherche et le Développement. Elle retravaille sur les fondamentaux de la marque présentée dans cette saga pour préparer les 60 ans de celle-ci et lui redonner ses lettres de noblesse…

2008 : la marque Horlogère Française fête ses 60 ans

Yema Maison Horlogère 1948 revient sur le devant de la scène… Elle sera présente à Baselworld dans le hall 1 pour présenter sa toute nouvelle collection « Time of heroes », composée de 48 modèles dont la pièce maîtresse est la Master Elements, un chronographe automatique doté de quatre lunettes ! Une première mondiale...

La marque horlogère déménagera dans ses nouveaux locaux du parc Lafayette à Besançon.

Louis-Eric Beckensteiner

Président de Yema Maison Horlogère Française 1948

Un self made man… au parcours atypique

Né à Lyon le 6 octobre 1960, Louis-Eric Beckensteiner est le vilain petit canard d’une famille de trois enfants où il est le seul garçon. Au plus grand regret de ses parents, il passe son temps à s’amuser au détriment de ses études. . . Un baccalauréat de gestion en poche, il relève le défi lancé par son père excédé : rester un an en Angleterre pour devenir totalement bilingue. A 18 ans, il part comme jeune homme au pair, puis se frotte au métier de palefrenier pour finir par trouver une place d’aide-cuisinier dans un restaurant français à Londres… A peine 4 mois plus tard, il postule comme chef cuisinier. Le charme et l’audace aidant, il devient « the french chief » du comté de Warwick ! Ce sera la révélation…

De la restauration…

De retour à Lyon, Louis-Eric Beckensteiner s’inscrit à un CAP de cuisine et travaille chez les plus grands comme Bocuse, Le Bernardin, Vettard et à la Tour Rose. A 22 ans, il ouvre un restaurant pour… femmes d’affaires. Innovant dans son concept, le tout Lyon se précipite au « Jardin des Gones ». De Gainsbourg  à Max Chaoul en passant par Balavoine, toutes les personnalités de passage dans la capitale de la soie font un crochet par son établissement ouvert tard dans la nuit. Une réussite qui lui vaut d’être élu « Révélation de l’année » en 1982 par la radio RTL. Deux ans plus tard, Louis-Eric Beckensteiner abandonne sa carrière de cuisinier. Il repart à zéro en entrant chez Bernard Julhiet Conseil. Plein de ressources et d’énergie, il décide de donner un sens à cette expérience : ce sera son « école de commerce » ! De démonstrateur d’hydro-nettoyeurs sur les parkings de super-marchés à la vente des premiers téléphones portables - le Radiocom 2000 -, il gravit progressivement les échelons.

…à l’horlogerie !

En 1989, Louis-Eric Beckensteiner a pour mission de restructurer la force de vente de la société COBRA, alors leader mondial de la fabrication de bracelets cuirs pour montres. A peine avait-il fini de présenter sa recommandation que le Directeur lui lance « Puisque vous êtes si malin, vous n’avez qu’à le faire » !!! Louis-Eric Beckensteiner accepte ce nouveau challenge. Il quitte le cabinet Bernard Julhiet Conseil pour prendre la direction commerciale france de COBRA, société côtée à la bourse de Lyon et employant 1 200 personnes. Il vient de mettre un premier pas dans le monde horloger . . . pour son plus grand plaisir. Initié dès son plus jeune âge à la belle horlogerie par ses parents, l’emmenant une fois par an en Suisse pour choisir une montre, Louis-Eric Beckensteiner est devenu un véritable passionné de montres.
En 1995, la CGH (Compagnie Générale Horlogère regroupant les marques Seiko, Pulsar, Lassale, Lorus, Jaz et Yema) débauche Louis-Eric Beckensteiner pour qu’il s’occupe de la direction générale de la société Yema S.A. A ce titre, il assurera également le lancement, sur le marché français, des marques Dolce Gabbana, Nike, Agnés b, et Breil. Neuf ans plus tard, Seiko Watch Corporation vend Yema S.A. pour se recentrer sur ses marques japonaises. Après une consultation de plusieurs dossiers, le groupe propose à Louis-Eric Beckensteiner de racheter la société. Un nouveau challenge qu’il relève le 22 octobre 2004 en achetant, pour 1 million d’euros, exclusivement la marque Yema avec une équipe de 24 collaborateurs. Yema S.A. devient alors « Yema, Maison Horlogère Française 1948 ». Une nouvelle ère débute !
Convaincu du potentiel de la marque, il investit quatre ans dans la Recherche et le Développement pour réveiller « la belle au bois dormant » et lui redonner ses lettres de noblesse. Mission accomplie ! A 60 ans, Yema Maison Horlogère Française revient sur le devant de la scène avec une collection totalement nouvelle. S’appuyant sur les trois piliers historiques de la maison - audace, bon sens, savoir-faire -, ces nouveaux garde-temps traduisent, haut et fort, la renaissance de la marque partie résolument en reconquête…

Un homme de challenges !

Pilote de courses automobiles à ses heures (Trophée Andros, Championnat français de Rallycross, Funcup) et golfeur passionné, Louis-Eric Beckensteiner est un homme que rien n’arrête. Il fait confiance à son intuition pour relever les défis qui se présentent à lui. Volontaire et travailleur, il arrive toujours à ses fins ! Attachant par sa sincérité, charmeur par son sens de l’humour, il séduit tout un chacun par la noblesse de son savoir-vivre…