L'événement

Audemars Piguet annonce le lancement
de sa nouvelle campagne de publicité

« Pour transgresser les règles, il faut d'abord les maîtriser »

La Cote des Montres™ le 13 janvier 2012



L’année 2012 marque pour Audemars Piguet le 40e anniversaire de l’emblématique Royal Oak, première montre de sport de luxe qui a élevé l’acier au rang de métal précieux. Cette année sera également l’occasion de lancer une nouvelle campagne publicitaire et de révéler une nouvelle identité graphique.

Conçue par l’agence londonienne Lowe Superculture, la campagne s’appuie sur le travail de 2 photographes reconnus : Richard Foster, célèbre pour ses prises de vue mode et de natures mortes et Dan Holdsworth, qui s’est illustré avec ses photos de paysages.

Cette campagne s’articule autour d’un nouveau slogan fort...

"To break the rules, you must first master them"

« Pour transgresser les règles, il faut d'abord les maîtriser »


« Cette formule n’est pas qu’un simple slogan publicitaire. Elle exprime l’essence même de la philosophie d’Audemars Piguet » déclare le directeur général de la marque, Philippe Merk. « Nous sommes fiers de notre héritage de Haute Horlogerie et du savoir-faire transmis de génération en génération depuis 1875. Au fil des ans, nous avons démontré que nous maîtrisions l’art de la Haute Horlogerie tout en étant depuis toujours une figure phare de l’innovation et de la créativité. Nos modèles expriment notre respect des traditions pour les garde-temps faits mains et nous nous félicitons d’être la dernière marque horlogère suisse indépendante encore aux mains des descendants des familles fondatrices. Toutefois, nous prônons également l’innovation, de par, notamment, l’utilisation audacieuse de matériaux et designs novateurs ».



La nouvelle campagne s’articule autour de deux grands thèmes. Le premier illustre parfaitement le talent et le savoir-faire qui caractérisent chaque montre Audemars Piguet et présente les modèles phares de la nouvelle collection 2012. Ces montres ont été photographiées par Richard Foster avec des gros plans sur leurs composants afin d’expliquer le concept-clé de la marque, « Pour transgresser les règles, il faut d’abord les maîtriser ».

La seconde partie de la campagne évoque les origines géographiques et l'histoire de la marque. Se démarquant du marketing horloger traditionnel, elle présente le remarquable travail du photographe anglais Dan Holdsworth, qui a passé plusieurs semaines à capturer la beauté saisissante et l’âme de la Vallée de Joux.



Le logo Audemars Piguet a été quelque peu rajeuni, en remplaçant l’ancienne formule « Le maître de l’horlogerie depuis 1875 » par « Le Brassus », afin de faire référence au village de la Vallée de Joux, berceau d’origine d'Audemars Piguet depuis sa création.

« Le plus frappant chez Audemars Piguet est l’association de son histoire, des valeurs de tradition et d’authenticité avec l’extraordinaire modernité et le design novateur de ses modèles. Alors que certaines marques se revendiquent comme transmettant un patrimoine, Audemars Piguet, a contrario, est une marque novatrice ancrée dans le présent, une marque que le connaisseurs apprécient car elle respecte le passé tout en étant tournée vers l’avenir » déclare Tim Sayler, directeur marketing. « Nous sommes très enthousiastes d’avoir travaillé avec d’aussi talentueux photographes pour cette campagne publicitaire. Les images de Richard Foster capturent véritablement la technique et la beauté de nos montres dans leurs moindres détails. Les photos de Dan Holdsworth quant à elles, montrent le terroir du Brassus et révèlent la connexion entre l'homme, la nature et la mesure du temps. Raconter l’histoire des débuts de l’horlogerie, faire découvrir des mouvements d’une incroyable complexité tout en soutenant la quête de l'homme pour percer les mystères de la nature fait de l’histoire d’Audemars Piguet, une aventure extraordinaire ».



La nouvelle campagne sera lancée en janvier 2012 avec les modèles Millenary 4101 et Royal Oak. Elle se poursuivra toute l’année avec les nouveautés 2012 et d’autres modèles intemporels de la collection Audemars Piguet.


Audemars Piguet

Audemars Piguet est la plus ancienne manufacture horlogère à toujours être entre les mains de ses familles fondatrices (Audemars et Piguet). Depuis 1875, la société a écrit des chapitres essentiels de l’histoire de la Haute Horlogerie, parmi lesquels, de nombreuses premières mondiales. Dans la Vallée de Joux, au cœur du Jura suisse, des chefs-d’œuvre voient le jour en séries limitées avec un remarquable niveau de perfection horlogère : Des modèles sportifs et audacieux, des garde-temps classiques et traditionnels, de splendides créations de joaillerie pour dames, ainsi que des pièces uniques.
www.audemarspiguet.com


Richard Foster

Depuis plus de 20 ans, Richard Foster mène une brillante carrière de photographe « lifestyle ». Sa détermination et sa passion pour les images exceptionnelles et saisissantes lui ont permis de travailler récemment au niveau international dans le monde du luxe. Son œuvre est également présentée dans certains des plus célèbres magasines lifestyle, comme GQ, Tatler, Esquire, Aston Martin Magazine et Vogue, dans de grands journaux comme le Sunday Times et le Sunday Telegraph et dans des publications spécialisées comme le National Geographic.
www.richardfoster.com


Dan Holdsworth

Dan Holdsworth est un célèbre photographe anglais vivant à Londres. Son style unique, impliquant de longues heures d’exposition, combine paysages désolés à couper le souffle et extraordinaire lumière, ce qui donne à ses clichés un ton unique et une atmosphère fascinante.

Il a présenté son travail au niveau international dans de nombreuses expositions, notamment « Les peintres de la vie moderne » au Centre Pompidou de Paris, « Photography 2005 » à la Victoria Miro Gallery de Londres, « Consuming Nature and Man » au Museum of Contemporary Photography de Chicago et « Horizon » à la Art Agents Gallery de Hambourg.
www.danholdsworth.com

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