Baselworld 2005

Luxe, tendances et décadence

La Cote des Montres™ le 03 avril 2005

Baselworld, la grande messe annuelle de l’horlogerie / joaillerie, vient d’ouvrir ses portes à 2197 exposants venus de 45 pays, pour tenter d’imposer au monde leur vision des modes et des tendances de demain. Arme commerciale absolue réglée au millimètre près par les 30.000 ouvriers qui ont travaillé à sa réalisation pendant huit jours, les 160.000 m² mis à la disposition des grandes marques par les organisateurs de Baselworld 2005 attendent plus de 90.000 visiteurs, acheteurs et journalistes du monde entier pour un total de 800.000 nuitées enregistrées par les organismes hôteliers de la région.

Jeudi 31 Mars 09H00 Hall 1 : Le rideau se lève sur la démesure d’un show sans pareil. Bâtiments dans les bâtiments, les marques ont érigé de véritables édifices d’art à l’image de leur puissance. Commerciaux, services de presse, responsables marketing et dirigeants sont prêts à en découdre. Ici se joue, huit jours durant, non-seulement l’année commerciale à venir, mais plus encore pour cette édition 2005, l’avenir de leur marque et celui d’un secteur économique tout entier.

La conquête de l’est est en marche. Chine et ex-bloc de l’est en tête font partie des nouveaux Eldorado que les grandes manufactures se doivent de conquérir. Des dizaines de millions de poignets à équiper, orner et séduire, voilà le véritable challenge de ces prochaines années. A la clé pour les vainqueurs, une croissance à deux chiffres et des perspectives de développement qui relèguent aujourd’hui le vieux continent au simple rang de micro-marché. Un combat vital pour les groupes financiers en place et pour les nombreux trublions qui tentent d’investir ces marchés prometteurs. A Bâle, nous sommes aux premières loges pour assister à cette « ruée vers l’or » du troisième millénaire version Swiss made. Une arène dans laquelle David affronte souvent Goliath et où tous les coups sont permis. Petits et grands, créateurs et businessmen se battent à armes inégales pour se lancer à l’assaut du nouveau monde (en oubliant peut-être trop souvent que le nouveau monde lui-même pourrait nous attendre au tournant du luxe...).

Créativité : La guerre des tendances est déclarée. Nous sommes à l’aube de la refonte des valeurs horlogères ancestrales et voyons arriver sur le marché des montagnes de nouveautés créées pour défier les lois et les règles établies depuis trois siècles. Un seul mot d’ordre pour les gladiateurs décadents de la nouvelle horlogerie : se différencier pour être remarqué. Pour preuve : le déferlement de pièces aux formes les plus diverses ; les kyrielles de diamants qui ornent de plus en plus de montres (modèles hommes et femmes) ; les mécaniques qui rivalisent de complexité, présentées par des marques aux noms jusqu’alors inconnus, capables de proposer 2, voir 3 tourbillons en résonance, ou tout au contraire, de simples mouvements quartz montés dans des pièces vendues plusieurs centaines de milliers d’euros. On assiste aussi à la guerre des nouveaux matériaux pour aller vers le plus léger, comme la Richard Mille RM009 avoisinant les 35 grammes sans bracelet ou les très design Kronotype conçues par Marc Alfieri. Le gigantisme ambiant est également de mise, comme pour cette inédite BRM SCR (française) en forme d’écrou à 6 pans qui affiche 48 mm sur plat et sera bientôt déclinée en 54 mm pour le marché américain…

La création n’a désormais plus de limites et chacun devra y trouver son compte. Le départ est lancé pour une course folle qui aura tôt fait de laisser beaucoup de compétiteurs sur le bord de la route, mais qui comble dès à présent de bonheur tous les amateurs d’horlogerie que nous sommes et draine dans son sillage nombre de nouveaux aficionados accrochés par les campagnes publicitaires vantant les mérites de ces nouveaux best-sellers.

Une formidable épopée que La Cote des Montres suit de très près pour vous et vous racontera tout au long des semaines à venir en vous dévoilant les nouveautés 2005.

Thierry Castagna / La Cote des Montres™
Photos Luc Virginius