Nouvelle campagne de publicité
Life is about moments
2011 marque l’ouverture d’un nouveau chapitre dans l’histoire de la Maison d’Horlogerie suisse fondée en 1830. Sensible au capital sympathie qu’elle suscite, c’est tout naturellement que la marque se concentre aujourd’hui sur une représentation essentiellement conviviale et authentique, qui met en scène une véritable philosophie de vie.
Cette vision lifestyle s’exprime à travers l’univers « casual chic » de la famille et des amis qui forment ensemble la tribu des proches, le premier cercle avec lequel chaque instant partagé prend tout son sens.
Forte de l’élan généré par la présentation de son nouvel univers en janvier dernier à l’occasion du SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie), Baume & Mercier dévoile sa nouvelle campagne publicitaire, une interprétation vive et spontanée de la vision lifestyle de la marque.
Son concept ? Incarner le nouveau territoire de la marque, seaside living in the Hamptons, et faire vivre en images la devise de la Maison d’Horlogerie : Life is about moments. Le shooting a été réalisé à East Hampton sur Long Island, avec de vraies familles, sur fond des rires et des cris ravis des enfants. Elle se compose de six visuels (dont deux présentés cet automne), comme autant d’instantanés pris sur le vif, et reflète une émotion que seuls des liens réels pouvaient créer. Les modèles des deux nouvelles collections 2011 de Baume & Mercier, Capeland et Linea, sont posés dans un geste naturel qui ajoute encore à l’ambiance de décontraction.
Baume & Mercier fait la part belle à ceux qui lui confèrent ce statut de partenaire privilégié, à l’occasion des moments de fête et de célébration, qu’il s’agisse d’anniversaires, de mariages, de naissances, ou plus simplement de retrouvailles avec ceux que l’on aime.
Avec cette campagne chaleureuse et captive, Baume & Mercier se rapproche de ses fidèles de la première heure, tout en en appelant à un large public de nouveaux venus et de futurs aficionados. 
Leur point commun ? Ce sont des adeptes d’un certain art de vivre à l’image de leurs valeurs personnelles, au-delà des modèles imposés.
Francesco Carrozzini
Photographer of the campaign Life is about moments by Baume & Mercier
Francesco Carrozzini est né en 1982 en Italie. Enfant, il se passionne pour l’image et réalise de petits films, prémices à sa future carrière. A seize ans, il s’inscrit à un séminaire d’études cinématographiques, mais de retour à Milan c’est la philosophie qu’il choisit à l’université. Très vite, il enchaîne pourtant les documentaires et les spots télévisés. Ses courts métrages artistiques sont exposés à la galerie Cardi à Milan, la galerie de Diane von Furstenberg à New York, ou encore au Jeu de Paume à Paris. Au Festival de Cannes, il est nommé dans la catégorie « jeunes talents pour la mise en scène ». Repéré par les magazines, il devient en parallèle photographe indépendant pour Vanity Fair, Rolling Stones, New York Magazine, le Vogue italien, entre autres.
Talent, fraîcheur, simplicité, Francesco Carrozzini s’est imposé comme le photographe de la nouvelle campagne de Baume & Mercier.
Francesco Carrozzini raconte le shooting aux Hamptons : « J’ai grandi en Toscane et mes tous premiers souvenirs sont liés à la plage. Réaliser cette campagne était vraiment excitant parce que cela m’a rappelé tous ces souvenirs là, mais aussi parce que nous avons shooté aux Hamptons, un lieu qui dégage une ambiance et une énergie formidables. Et puis il y a cette lumière inouïe qui se réfléchit sur le sable... J’ai travaillé sur un rendu qui soit le plus naturel possible. D’une certaine façon, je me suis fait spectateur qui raconte ce qui se passe librement devant lui. »
Alain Zimmermann
CEO de Baume & Mercier
Pourquoi avez-vous choisi les Hamptons pour le shooting de cette campagne ?
C’est un endroit magique, doté d’une histoire riche jalonnée entre autres par le parcours de nombreux artistes. Et comment ne pas être séduit par ces magnifiques maisons de famille où l’on se rassemble, génération après génération. J’y vois un véritable écho de l’histoire et de l’identité de notre marque.
Si vous avez à décrire les Hamptons, quels mots vous viennent à l’esprit ?
La nature bien sûr. La douceur du sable, des galets qui me rappelle la forme de certaines de nos montres. Le bois aussi, omniprésent, sur les façades, les bancs, les terrasses, les pontons et qui à lui seul est une véritable signature. Les planches sur lesquelles sont posées les montres dans les visuels de la campagne ont été photographiées sur place, dans un souci d’exactitude et parce que nulle part ailleurs on n’obtient cette patine grisée inimitable.
Mais aussi, les Hamptons sont le refuge de ceux qui privilégient le luxe de l’être à celui du paraître, qui possèdent un style affirmé mais jamais ostentatoire. Il y a pour moi une évidence entre l’endroit et l’esthétique de nos lignes. Sans oublier Hampton, notre collection iconique. Le lien est fort et pérenne.
Qu’avez-vous ressenti lorsque vous êtes arrivé sur les lieux du shooting ?
Au bout d’une heure seulement, j’étais parfaitement convaincu de la justesse de notre choix. Aucun stress dans l’air, mais au contraire un sentiment de plénitude ressenti par tous, les familles qui participaient, le photographe et ses assistants, notre équipe.
Je ne cessais de me répéter la devise de la marque: Life is about moments.
C’est ce que l’on ressent quand on porte une Baume & Mercier.
Sous quelles formes cette campagne va-t-elle être proposée ?
Il s’agit d’une campagne mondiale. Nous démarrons avec des supports internationaux, comme le Financial Times en mars. Puis elle se poursuit avec des relais locaux en Europe, en Asie, aux Etats-Unis, au Moyen-Orient pour en citer quelques uns, sur des titres lifestyle, horlogers et des quotidiens.
