Evangeline Lilly & David Duchovny
Deux nouveaux visages, égéries de Baume & Mercier
La Cote des Montres™ le 26 février 2009
Evangeline Lilly égérie de Baume & Mercier
Baume & Mercier & Moi, le slogan de la marque horlogère suisse Baume & Mercier, est incarné cette année par deux nouvelles personnalités à son image: internationalement reconnues tout en restant authentiques et profondément humaines.
Les acteurs Evangeline Lilly («Lost») et David Duchovny («X-Files») s'associent à la quatrième édition de la campagne Baume & Mercier & Moi, représentant la marque genevoise pour contribuer avec elle à des projets caritatifs. En effet, l'intégralité des droits à l'image des deux célébrités, ainsi que ceux des photographes Michael O'Neill et Markus Klinko & Indrani qui ont réalisé leurs portraits, est reversée en faveur d'organismes de bienfaisance sélectionnés avec Evangeline Lilly et David Duchovny. Les causes soutenues par cette campagne comprennent notamment la recherche contre le cancer, l'éducation de l'enfance, le soutien de femmes défavorisées ou la lutte contre la pauvreté.
Cette campagne permet à Baume & Mercier de transmettre de manière engagée les trois valeurs qui forment l'essence de son identité de marque: la proximité, l'authenticité et la créativité.
Proximité, par l'association avec des personnalités bien connues et proches du public, qui restent pourtant accessibles et n'hésitent pas à s'engager pour les autres. De même, dans l'univers du luxe horloger, Baume & Mercier a su rester une marque accessible dont les montres deviennent un objet intime pour leurs possesseurs. C'est tout le sens du slogan Baume & Mercier & Moi. Le lien de proximité est illustré visuellement par des photographies cadrées d'Evangeline Lilly et David Duchovny, qui se montrent sans fard, comme dans la vie de tous les jours, pour se mettre au service de causes qui les touchent personnellement.
David Duchovny égérie de Baume & Mercier
Authenticité, par une démarche basée sur des valeurs du cœur: les personnalités qui s'engagent dans la campagne Baume & Mercier & Moi le font de manière bénévole, pour servir des causes nobles qu'elles partagent avec la marque. Cette authenticité fait écho à celle qui sous-tend la démarche horlogère de Baume & Mercier, qui s'appuie sur 179 ans d'histoire et de savoir-faire ininterrompu pour fabriquer de véritables montres suisses.
Créativité, d'une relation nouvelle et inédite entre une marque horlogère et ses ambassadeurs. Celle-ci est à l'instar de la créativité technique et esthétique qui fait la renommée des montres Baume & Mercier depuis des décennies, tout en restant profondément ancrées dans les valeurs intemporelles de l'horlogerie suisse.
Les précédentes campagnes Baume & Mercier & Moi ont été réalisées en collaboration avec Meg Ryan et Kiefer Sutherland (2006), Kim Basinger et Gary Sinise (2007), Teri Hatcher et Ashton Kutcher (2008).
Grâce à cette quatrième édition de la campagne Baume & Mercier & Me, qui sera lancée au niveau mondial en avril 2009, Baume & Mercier poursuit avec un nouveau couple de célébrités son action pour un usage bénévole du temps et de l'image de stars hollywoodiennes.
Michel Nieto et Evangeline Lilly
