Remember your first complication…
C’est ainsi que la Manufacture Daniel Roth nous invite à pénétrer dans son univers
La Cote des Montres™ le 05 octobre 2009
Jeune, et pourtant…
20 ans d’existence dédiés à l’art de la mesure du temps et à la déclinaison de sa raison d’être dans l’essentiel horloger. Dès ses débuts, Daniel Roth incarne à travers chacun de ses modèles la maîtrise technique des mécaniques horlogères et la passion du détail offerte par la main de l’artisan dans ses finitions mouvements hors du commun. Au cœur de cette année de célébration de 20 ans d’existence, cette recherche d’absolu horloger se traduit par l’envie de se révéler sous un nouveau jour. Cette évolution se traduit par une nouvelle approche de communication, plus connivente et plus emprunte d’émotion.
C’est donc par une nouvelle campagne publicitaire que Daniel Roth s’adresse aujourd’hui à tous ceux qui ont expérimenté un jour « l’émotion horlogère ». La marque entre dans une nouvelle dimension : celle de l’émerveillement. 
Complétude de langage
Comme pour beaucoup de marques horlogères, les produits étaient le langage premier chez Daniel Roth, Suivant cette logique, tant la campagne publicitaire que la signature, reflétaient cette réalité. Evolution naturelle, le chemin parcouru a permis à la marque de se forger une identité propre au cours de ses deux décennies d’existence. Aujourd’hui, elle peut revenir sur elle-même avec plus d’émotion et se découvrir un langage propre aux couleurs de ses valeurs. Daniel Roth n’est plus seulement un produit ou un horloger, mais c’est aussi une marque « contemporelle » (à la fois contemporaine et intemporelle), rare, authentique
Signé Daniel Roth
Dès lors, une nouvelle signature peut mettre en lumière les valeurs essentielles de la marque par le biais de l’émotion vécue. Au travers de sa nouvelle signature, Daniel Roth sort du cercle des « Maîtres en Horlogerie », dont beaucoup d’autres marques peuvent aussi se réclamer, en « Faiseurs de Merveilles Horlogères ». Les objets nés des mains des artisans de la Manufacture incarnent ainsi leur vraie dimension et l’univers des valeurs de la marque prend corps. Chez Daniel Roth, nous manufacturons des merveilles horlogères… « Horological Wonders ». 
Je me souviens… et la magie opère
Prévue pour paraître internationalement dès les premiers jours de septembre, la nouvelle campagne publicitaire est signée par l’agence genevoise TWIST et est magistralement mise en image par le photographe français Franck Malthiery.
Les mises en scènes d’enfants absorbés par leur jeu et l’approche photographique nous projettent dans un univers d’il y a 40 ans, créant ainsi le double lien de l’enfant avec son jouet et de l’acheteur d’aujourd’hui avec l’enfant qu’il était (et qu’il est toujours). Appuyé par le slogan « Remember your first complication… », l’image rappelle que ceux qui s’adonnaient à des jeux complexes il y a quarante ans sont à même de comprendre et d’apprécier aujourd’hui dans son entier une montre Daniel Roth.
Une approche qui permet d’évoquer du même coup la marque et sa spécialité : la complication horlogère.
