Une campagne publicitaire mondiale Omega basée sur l’échappement co-axial
Les ambassadeurs de la marque, George Clooney et Cindy Crawford se joignent à cet événement
La Cote des Montres™ le 15 octobre 2009
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George Clooney et Cindy Crawford
Omega lance une campagne publicitaire mondiale célébrant le dixième anniversaire de son échappement Co-Axial.
Sur les photographies composant cette campagne publicitaire, les ambassadeurs de la marque Omega arborent une loupe semblable à celles utilisées par les horlogers.
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Cindy Crawford
Une campagne inspirée par une publicité très remarquée d’Omega
Les maquettes s’inspirent de la campagne publicitaire « Horlogers recherchés », une campagne très remarquée pour laquelle George Clooney, photographié par Greg Williams, était revêtu d’une blouse d’horloger et équipé d’une loupe.
Dans l’une des nouvelles publicités, Buzz Aldrin, astronaute d’Apollo 11 et premier homme à avoir porté une Omega Speedmaster sur la Lune, apparaît accompagné de la légende : « On n’a pas décroché la lune. Mais presque ».
Sur la publicité associant la grande star de la Formule 1 Michael Schumacher à l’échappement Co-Axial, la légende « Vitesse ne rime pas toujours avec prouesse » souligne la solidité et la constance des performances du mouvement.
Cette campagne publicitaire fait appel à toutes les grandes stars ambassadrices d’Omega : George Clooney, Michael Phelps, Nicole Kidman, Cindy Crawford, Zhang Ziyi et Sergio Garcia.
Les textes publicitaires font référence aux domaines d’excellence professionnelle de chaque ambassadeur et mettent en lumière un aspect particulier des mouvements OMEGA à échappement Co-Axial. Ainsi, la publicité présentant le nageur Michael Phelps parle de l’importance du chronométrage ; et la version montrant le top model Cindy Crawford met l’accent sur l’aspect mode des mouvements.
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George Clooney
Les autres « stars » de la campagne publicitaire :
les calibres Omega Co-Axial
Introduit en 1999, l’échappement Co-Axial est le premier échappement fonctionnel développé en horlogerie depuis près de 250 ans. En quelques mots, l’échappement, qui assure la constance des oscillations du balancier (le mécanisme régulateur de la montre), constitue le cœur de toute montre mécanique. L’échappement Co-Axial permet de réduire les frottements entre les composants du mouvement transmettant l’énergie et donc de diminuer les quantités de lubrifiant utilisées, réduisant ainsi les besoins en révision et assurant par-dessus tout une meilleure stabilité dans la précision de la montre à long terme.
Omega produit ses calibres exclusifs à échappement Co-Axial dans ses propres ateliers depuis 2007. Ces calibres comptent plus de 200 composants.
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« Le Co-Axial a été un tournant décisif »
Commentant ces nouvelles publicités, Stephen Urquhart, président d’Omega, a déclaré : « Le Co-Axial a été pour nous un tournant décisif. Il a apporté de la substance à notre message. Cette campagne, basée sur la qualité des mouvements Omega Co-Axial et utilisant ces photos de nos ambassadeurs, est une manière innovante et séduisante de communiquer à quel point nous sommes fiers de l’excellent accueil réservé à ces calibres et convaincus du rôle qu’ils seront appelés à jouer dans le futur de la marque Omega ».
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George Clooney et Cindy Crawford
