“Tag Heuer Skin”
Un nouveau stand à couper le souffle pour célébrer
les 20 ans de la Link a Baselworld 07
Bâle, Suisse, le 12 avril 2007 —
En 1987, TAG Heuer a présenté la première montre LINK, le célèbre chronographe S/el "Sports/Elégance", immédiatement identifiable grâce à ses maillons caractéristiques en forme de S de son bracelet et associée pour toujours au pilote le plus mythique de la compétition automobile, Ayrton Senna. L'une des lignes de montres qui a connu le plus vif succès au cours des 147 ans d'histoire de TAG Heuer, la série LINK est devenue une icône du prestige et des performances de la marque, contribuant à établir la position de leader mondial de TAG Heuer sur le marché des montres de sport et des chronographes haut de gamme.
Sept ans plus tard, TAG Heuer a dévoilé un audacieux nouveau stand lors de Baselworld 1994. Créé par l'architecte italien Ottavio di Blasi, le stand en forme d'arche, premier au monde à être construit dans une structure en fibres de carbone, ne reflétait pas uniquement l'engagement de la marque en faveur d'un design et d'une esthétique d'avant-garde, mais aussi nombre de ses valeurs essentielles, y compris l'équilibre entre modernité et tradition, entre tension et force.
Aujourd'hui, pour symboliser le 20e anniversaire de la série LINK, TAG Heuer a demandé une fois encore à Ottavio di Blasi de concevoir un nouveau stand pour Baselworld qui incarne à la fois le dynamisme exemplaire et la vision exceptionnelle de la marque. Le résultat en est le "TAG Heuer SKIN", une extraordinaire réalisation technique métallique à couper le souffle, composée d'une structure à 2 niveaux en acier de 47 tonnes avec une carapace de 8 tonnes en forme de spirale constituées de triangles en aluminium massifs suspendus comme par magie devant une membrane rétro-éclairée par 3000 points lumineux. D'un point de vue architectural, il incarne la position unique de TAG Heuer au titre de marque la plus audacieuse et toujours à l'avant-garde dans l'histoire de l'horlogerie suisse.
"Le nouveau stand de TAG Heuer est un jalon de plus posé à Baselworld, qui a recours aux meilleurs matériaux et volumes contemporains ainsi qu'au design et aux technologies d'éclairage de pointe", déclare Jean-Christophe Babin, le président-directeur général de TAG Heuer. "Son esthétique audacieuse le projette dans le 21e siècle comme un témoignage vivant d'architecture d'avant-garde, mais c'est avant tout une affirmation de l'engagement de TAG Heuer à unir design et technologie, reflétant l'unique patrimoine génétique et l'identité des montres TAG Heuer. Nous le présentons en 2007 pour célébrer le 20e anniversaire de notre série emblématique LINK, car nous sommes convaincus que le design de pointe de notre nouveau stand personnifie parfaitement la tension et l'élégance des sports prestigieux avec lesquels la marque TAG Heuer et la série LINK sont étroitement associés - la compétition automobile avec la Formule 1, la voile avec l'America's Cup, le tennis professionnel avec Maria Sharapova et le golf avec Tiger Woods."
Par son architecture unique, le nouveau stand TAG Heuer transcende le carré statique pour devenir une forme en mouvement créée par une force intérieure qui pousse, tord et tend de manière spectaculaire le corps de la structure en spirale vers un point situé à plus de 9 mètres de hauteur au-dessus de la tête des visiteurs.
Réalisé en bois, acier et aluminium, le stand est constitué d’une carapace impressionnante composée de séries de triangles d'aluminium brossé disposées côte à côte pour donner l'impression d'une coquille semblable à une peau. La carapace hélicoïdale a été construite à l'aide d'une technologie laser raffinée de 3D pour assurer la disposition uniforme de chaque triangle à égale distance de ses voisins de sorte que des lignes de lumières identiques entourent chaque série. Les exigences de TAG Heuer étaient si élevées qu'une infinitésimale tolérance de 2 mm était accordée sur une longueur de 27 mètres.
“TAG Heuer est une marque qui adore les défis", déclare l'architecte italien Ottavio di Blasi, qui a également dessiné les boutiques TAG Heuer. La structure triangulaire géante de SKIN a demandé un niveau de précision plus proche de celui de l'industrie horlogère que celui de la construction. La carapace elle-même est l'élément sémantique qui symbolise les valeurs essentielles de l'univers de TAG Heuer. Elle exprime le côté d'Avant-Garde, d'innovation et de technologie de TAG Heuer, mais simultanément, par l'omniprésence de la lumière et la forme très sensuelle de la carapace, elle capture le côté glamour et féminin de la marque."
Spectaculaire à l'intérieur comme à l'extérieur, SKIN est un puissant et superbe outil de communication associé avec un espace de travail parfaitement fonctionnel et pratique. Confortable, spacieux et équipé d'un système d'air conditionné très élaboré, il permettra aux représentants de TAG Heuer de se sentir parfaitement chez eux pendant les sept jours de la foire.
"Le nouveau stand est aussi un hommage à nos remarquables partenaires commerciaux, qui travaillent étroitement avec nous depuis des décennies", conclut Jean-Christophe Babin. "Nous avons notablement accru les espaces de travail pour leur accorder davantage de confort et d'espace, leur permettant ainsi de mieux accueillir leurs hôtes dans un environnement qui rend littéralement vivace l'esprit unique de sport et de glamour caractéristique de TAG Heuer."
Audacieux et sensuel, chic et high-tech, c'est le jeu des contrastes qui fait de SKIN le parfait écrin de luxe pour la célébration du 20e anniversaire de LINK tout en posant un nouveau jalon dans l'histoire de TAG Heuer !
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