Naissance d’une marque
En 2002 Victorinox AG, propriété de la famille Elsener, rachète la société Swiss Army Brands Inc. (USA), et toutes ses activités nord-américaines.
Ainsi, naissait la marque horlogère Victorinox Swiss Army, résultat du rapprochement entre Victorinox et Swiss Army Brands, marque déposée aux États-Unis par le distributeur américain des couteaux Victorinox qui, dès 1989, avait lancé avec succès des montres sous la marque Swiss Army.
Le nom «Swiss Army», dérivé de l’appellation «Swiss Army Knife» donnée au couteau suisse, bénéficie aux Etats-Unis d’un taux de notoriété de plus de 90% parmi la population.
Les montres Victorinox Swiss Army intègrent les valeurs qui font le succès des produits Victorinox depuis plus de 120 ans : qualité, fonctionnalité, ingéniosité et bénéficient en outre de tout le savoir-faire horloger, de la qualité «Swiss Made», ainsi que d’une garantie internationale de 3 ans.
Ambassadrices de l’image suisse, les montres Victorinox Swiss Army sont les seules à être autorisées par le gouvernement suisse à porter le nom «Swiss Army».
Des résultats impressionnants
Très rapidement, Victorinox Swiss Army s’octroie une place de choix dans l’univers très concurrentiel des montres suisses.
Aujourd’hui :
- 1 montre suisse sur 25 exportées dans le monde est une Victorinox Swiss Army,
- 1 montre suisse sur 4 vendues aux Etats-Unis porte l’emblème Victorinox Swiss Army,
- Avec une production d’1 million de pièces par an, Victorinox Swiss Army est le troisième exportateur de montres «Swiss Made».
Aujourd’hui Victorinox Swiss Army côtoie dans les vitrines de dépositaires prestigieux, des marques telles que Rolex, Breitling, Chopard et Cartier…
La stratégie de la société Ellipse est basée sur un développement stable à long terme, fondé sur une distribution sélective mais non élitiste. Encouragée par la direction des montres Victorinox Swiss Army la société Ellipse s’est vu décerner cette année, le prix du meilleur distributeur international pour ses résultats 2006.
Juin 2006 : Victorinox Swiss Army ouvre sa propre fabrique de montres
Ce nouveau site de production basé à Porrentruy, en Suisse, a été créé avec deux objectifs stratégiques majeurs :
- Maîtriser en interne la conception, la fabrication et la qualité.
- Faire face au développement exceptionnel de la marque sur ses différents marchés internationaux.
Victorinox Swiss Army se prépare, dans les années à venir, aux futurs développements de ses ateliers.
Cette année, les effectifs affectés à la production ont doublés par rapport à l’année passée.
Présence à Bâle et collections
Forte d’une distribution dans plus de 80 pays vis-à-vis desquels les Etats-Unis demeure encore le marché principal, la marque, pour signifier sa réussite a inauguré un nouveau stand à la foire de Bâle 2007.
Dans l’esprit des couleurs de la marque et une ambiance très helvétique, les professionnels comme les particuliers ont pu constater l’évolution de marque depuis 5 ans et découvrir ainsi l’étendu de la collection et de sa montée en gamme.
Les montres Victorinox Swiss Army se déclinent en plus de 160 modèles, qui s’illustrent par leur robustesse, leur technique, leur forte identité, mais également par des exclusivités technologiques innovantes comme la Night Vision II et la ST 5000.
Les modèles mécaniques de Victorinox Swiss Army, à remontage automatique ou manuel, comme les lignes Airboss (Mach4 XL, Mach 5 GMT et Mach 6), Ambassador, et Chronopro, séduisent aujourd’hui les amateurs d’horlogerie par leur personnalité unique et leurs détails reconnaissables. La marque, avec l’apparition massive de garde-temps à haute valeur ajoutée, s’est rapidement acquise une légitimité horlogère désormais internationalement reconnue.
Victorinox Swiss Army se devait d’affirmer cette réussite en donnant naissance à une pièce exceptionnelle : la Platine réserve de marche. Cette montre s’inscrit dans le cadre du programme Legacy qui vise à concevoir tous les deux ans des pièces hors normes en séries très limitées, destinées à exprimer tout le potentiel du savoir-faire de Victorinox Swiss Army dans l’horlogerie.
A la fois sobre et élégante, la Platine réserve de marche, limitée à 60 exemplaires au monde, reste fidèle à l’esprit de la marque. L’heure militaire, les chiffres luminescents, et l’emblématique croix et bouclier nous rappellent incontestablement qu’il s’agit d’une Victorinox Swiss Army.
