Vitrine « Lévitation » Hublot conçue par Dietlin
Une poésie contemplative
La Cote des Montres™ le 23 avril 2012
Comme tous les ans, les vitrines du stand Hublot à BaselWorld 2012 conçue par Dietlin Artisans à Romanel était l’attraction dès l’ouverture du salon.
Celle en particulier, placée à l’entrée principale du stand, spécialement conçue pour l’occasion était à l’image des montres Hublot : un événement. C’était même une Première mondiale.
Une masse compacte de visiteurs « perplexes et interrogateurs » s’amassait devant en permanence, pour y découvrir une montre Tourbillon en carbone, sans fixation, ni support, qui lévitait seule, flottante « au gré du vent », au centre d’un caisson lumineux.
Mais comment cette montre tenait ? Pour la première fois, une montre en lévitation était exposée. En regardant de plus près, des composants horlogers (masse, cadran, remontoir) gravitaient eux-aussi autour du produit. Un mouvement lent les mettait en scène, avec une poésie contemplative, l’accent mis sur les matériaux et technologies innovantes demandés par Hublot.
Et la lévitation éveille chez chacun les fantasmes les plus fous. Petit extrait du cahier de notes des hommes de la sécurité qui prenaient le soin chaque jour de répertorier les commentaires pour le plaisir de toute l’équipe Hublot :
« Ce sont des fils de pêche invisibles »,
« Ce sont des aimants à grande capacité qui maintiennent les objets en suspension dans l’espace »,
« Il y a une multitude de verres invisibles qui sont cachés par un jeu de miroirs »,
« C’est comme les vieux tours de magie, il y a un jeu de miroirs qui cache le support de la montre »,
« C’est un gaz sous pression qui maintient les objets en lévitation » … (ça, c’était le leurre signé Business Montres qui a tant effrayé la sécurité de Baselworld)...
Il y aurait encore plus de « théories » personnelles à citer, mais vraiment très très peu de visiteurs ont pensé aux bonnes recettes des pendules et des montres « mystérieuses » de la tradition horlogère, qui remplacent les rouages par un jeu de verres saphir invisibles.
La vitrine Lévitation sera présentée dans quelques boutiques exclusives Hublot à travers le monde.
Fort de cette Première mondiale qui a remporté un franc succès remarqué, Dietlin Artisans développe de nouveaux concepts à venir pour Hublot : Les travaux colossaux de la nouvelle Halle 1 à Baselworld ainsi que le nouveau stand Hublot pour l’année prochaine ouvrent la voie à de nouvelle techniques d’exposition. Les visiteurs de Baselworld 2013 ne seront assurément pas déçus de passer par le stand Hublot pour y découvrir de nouvelles perspectives.
